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品牌設計·來自麥當勞的啟示

當任何人談到品牌設計這個詞的時候,總感覺它是披著濃厚商業(yè)外衣的一件事情,處處流露這處心積慮的小心機。這當然也是大多數(shù)品牌設計公司正在做的事情,也是正確的一件事情。然而當這個時代的消費者正走在快速發(fā)展的高速路上時,總會有一些品牌會作出比較出格的動作。對于成熟的品牌來說,形象資產(chǎn)的積累已經(jīng)成為一個堅實的基礎,在這個地基之上,品牌可以有更大膽的想法和品牌行動。當然,如果你說對于那些需要初創(chuàng)品牌設計的客戶來說,這是否有正面的意義,我想答案是肯定的,那就是這些著名品牌的行動是一個風向標,市場的實驗室,它們的付出可以讓初創(chuàng)品牌把戰(zhàn)略眼光放到更遠的地方。而不是僅僅局限在某一個色號、或者某一個圖形上面。畢竟,去了解你的消費者,從而制定出如何吸引他們心理和視覺上的關注,這是永遠正確的一件事情。
世界快餐的品牌代表,麥當勞最近推出的品牌推廣海報,很大膽。大膽到整個畫面上面盡然沒有品牌logo的圖形,但整體的視覺,又無處不在的告訴你,這個品牌是誰,對于品牌的日積月累的印象,會立馬映像到消費者的內(nèi)心。數(shù)年前業(yè)內(nèi)討論的一個話題,很多品牌熱衷于請明星代言,當過后的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多人只記得明星,而本應該在主角位置的品牌方,卻被大眾無情的忽略掉。對于品牌方來說,這真的是個不幸的消息,“你傷害了我,還要一笑而過”,你不知道你的廣告資金掉入了哪里的黑洞,知道的只是為大眾帶去了十秒鐘甚至是更少的視覺娛樂。這個代價相當?shù)陌嘿F。
聰明的品牌,總懂得花費更少的資金,獲得更多的品牌推廣效應。而在這個之前,品牌如何得到一個系統(tǒng)的、完善的、能夠得以徹底執(zhí)行到位的品牌VI設計規(guī)則,這個才是品牌立足的根本。顯然,這并不是僅靠一個好看的圖形就能解決的。

品牌設計·來自麥當勞的啟示-上海野火創(chuàng)意

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上海 野火創(chuàng)意
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上海野火創(chuàng)意以創(chuàng)造獨特的“可持續(xù)品牌設計價值”為理念,為企業(yè)提供品牌定位戰(zhàn)略與品牌設計、包裝設計一體化服務,幫助客戶創(chuàng)造可持續(xù)性品牌符號資產(chǎn),將商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意美學精準平衡,獲得眾多客戶的深度認可。貴賓咨詢專線:13761551609。

2 條評論
  • 陶巖
    發(fā)布于2023.03.26 16:37

    很有意思的海報設計,但我有一個疑問,那就是品牌敢如此大膽創(chuàng)新的前提是有堅實的品牌基礎底蘊,那么沒有那么深厚底蘊的新生品牌該又如何經(jīng)濟效益和美觀兩者兼得呢

    • 野火創(chuàng)意
      發(fā)布于2023.04.02 17:20

      @陶巖 這是一個很有意思的話題啊。對此我想是關鍵是“底蘊”這兩個字,這個底蘊=文化主張=美學個性,它其實是被動賦予的,要知道,現(xiàn)在我們熟悉的這些大品牌之所以有非常成熟的美學邏輯,他們也是從0到1的,中間也有個漫長的過程。而對于新生品牌而言,品牌的概念出發(fā)點就很重要了,它決定著品牌性格,而性格決定“命運”,決定視覺表現(xiàn),如果概念和品牌和產(chǎn)品結合的很完美很原生的話,它大膽創(chuàng)新的外在視覺表現(xiàn)我認為是完全可以直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和經(jīng)濟效益的。

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