07.16 品牌設(shè)計(jì)｜聞獻(xiàn)香氛品牌

聞獻(xiàn)，一個年輕且具有傳統(tǒng)力量的新銳香氛品牌，在視覺調(diào)性上，聞獻(xiàn)將自己定位為中式奢侈品，并由此品牌定位而創(chuàng)立中性風(fēng)格的禪酷調(diào)性，在品牌設(shè)計(jì)中，嘗試?yán)檬煜さ闹袊厝诤霞尤肭靶l(wèi)的視覺表達(dá)，從而吸引年輕消費(fèi)者的消費(fèi)趨向。一個香氛品牌，以“禪酷”為主要風(fēng)格，“廟宇哲學(xué)”為美學(xué)靈感致力于為國人打造新奇、稀有、多元包容的“中國新香”，不得不說是需要極大的勇氣的，據(jù)其創(chuàng)始人介紹，禪在中國文化里，其實(shí)就等同于西方社會的奢侈品，是一種獨(dú)特的價(jià)值觀，借此表達(dá)中國的儒釋道哲學(xué)和生活方式。聞獻(xiàn)產(chǎn)品定位為高端原創(chuàng)香水，面向年輕一代的高消費(fèi)懂香人群，這類人群對香水香氛有一定認(rèn)知和消費(fèi)基礎(chǔ)，主動尋找獵奇、小眾的香水，并愿意為其背后的價(jià)值感付出高價(jià)。DOCUMENTS意為「記錄與文獻(xiàn)」，取其諧音，寓意“值得被記住的氣味與饋贈”，聞獻(xiàn)由此而生。在發(fā)展歷程中，品牌有意擇取與記錄、文獻(xiàn)相關(guān)的文化元素，在深挖其歷史后，將它們在視覺、設(shè)計(jì)、概念等方向進(jìn)行運(yùn)用，從而形成與聞獻(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌基因。
5月29日，聞獻(xiàn)發(fā)布全新的龜背結(jié)品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)方案。將「甲骨文」與「結(jié)繩記事」所代表的記錄與文獻(xiàn)，「龜」文化所指向的福壽、日積月累、積土成山等深刻寓意，與「中國結(jié)」獨(dú)特的手工藝美學(xué)與獻(xiàn)禮和祝福的意味融合于一體，推出全新品牌標(biāo)志——龜背結(jié)。聞獻(xiàn)定位為“禪酷”風(fēng)格，即在東方文化基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代感。無論是產(chǎn)品器型設(shè)計(jì)還是品牌內(nèi)容，都以東方美學(xué)為基礎(chǔ)，迅速在國產(chǎn)香氛品牌中脫穎而出。但市場上從來都不缺東方美學(xué)，如何塑造東方美學(xué)在日常生活中的臨場感，是品牌值得思考的問題。