03.31 品牌設計｜Ex-formation一切始于未知

原研哉的這本小書Ex-formation，和佐藤大老師的從問題根源出發解決問題，不解決問題而去定義問題，有著相似之處。認識未知，是設計的開始。誠如斯言，設計的思考，是將設計者的認識退離事物的原點，保持一種熟悉的陌生感，將自己的經驗歸零，重新認識事物，這樣的一個過程才能對設計本身造成重新認知、重新思考的動力。觀點圍繞著：知識體系碎片化，在討論的過程中，會由于“我知道，我知道”導致創造性交流停滯的現象。由于我們都“我知道”便打斷了對方的視角，不深入的交談，已知往往變成了思考的終止符。原研哉的這部書的核心概念便是“重新捕捉世界的概念裝置”，嘗試將已知的事物“未知化”，以此激發創意和提出質疑。
原研哉認為，“創造不是填寫答案，而是提出質疑。” 通過這種方式，他希望能夠傳達出事物的新鮮感和樣貌，讓讀者“了解自己的無知”。這本書的內容涵蓋了多個領域的設計思考和實踐，包括建筑設計、室內設計、產品包裝設計和品牌V設計等。作者通過展示一些實際案例，解釋了他如何將已知的事物轉化為新的概念，并以此為基礎進行創新設計。
在書中，作者強調了“未知”的重要性，認為只有不斷探索未知的領域才能創造出真正有價值的作品。他還提出了“反常識”、“反經驗”等思維方式，以激發人們的創造力和想象力。提醒人們要保持好奇心，培養批判性思維，激發創造力和想象力。對于設計師而言，這本書是一本小小的圣經，幫助設計師重新打開日漸僵化的創意思維，進入到一個經驗陌生化，重新啟動思考力的設計狀態。