11.27 IP的內(nèi)容結(jié)構(gòu)觀

通俗來說，品牌ip就是一個視覺符號，它可以是一個故事的視覺表現(xiàn)形式，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化等，這些都可以化成可“值入記憶的符號”。在當下自媒體時代，IP已經(jīng)變成了一種商業(yè)常識，一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容電影，“再小的個體也有自己的品牌”，如今，這句話已經(jīng)成了新媒體時代的精神宣言。
如果在品牌的角度和立場，給這種ip文化進行結(jié)構(gòu)上的劃分，大致可以有3個重要的層級可以分解。

第一層∶表層形式
這是IP的最表層,類如人的表層皮膚，可以感受冷暖溫度，這也是受眾最能直觀感受的層面。好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量，能夠幫助品牌傳遞品牌的文化傾向，情感溫度，人文內(nèi)容，但是要注意的是，表現(xiàn)形式和元素只是IP來表達故事最淺層的工具，并不是最關(guān)鍵的IP動力引擎，好的品牌IP，仍然需要挖掘到吸引觀眾的核心部位。

第二層：品牌故事
品牌故事，是推動IP發(fā)展的一種工具，要想打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。

例如：迪士尼
通過設(shè)計一系列極具代入感和共情性的卡通形象，并講述他們之間的故事。打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國：文化的值入。

第三層∶價值觀
價值觀，是超級IP最核心的要素，真正的超級IP，需要有自己的價值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費后的短暫狂熱。
如：在超級英雄故事中，每個英雄都代表著一個不同的價值觀，鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔(dān)責(zé)任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。