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Soda Shop:設(shè)計風(fēng)格的輪回

百事可樂Soda Shop系列產(chǎn)品采用了復(fù)古的包裝設(shè)計風(fēng)格,讓人眼前一亮。藍(lán)色的經(jīng)典字標(biāo)搭配更現(xiàn)代的紅藍(lán)笑臉logo,包裝設(shè)計風(fēng)格復(fù)古又現(xiàn)代,將上世紀(jì)經(jīng)典而懷舊的汽水店店面用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法演繹出來,不可不說是一個成功的風(fēng)格延續(xù)和推陳出新。復(fù)古的藍(lán)色字標(biāo)自然地將兩種顏色分開,大面積的留白和藍(lán)色的字體對比鮮明,十分年輕態(tài)。作為 Soda Shop 推出的一部分,百事可樂與美國饒舌女歌手 Doja Cat 更是合作拍攝了全新廣告MV,翻唱了1978年音樂劇《油脂(Grease)》中的標(biāo)志性歌曲《You’re the One That I Want(你是我的唯一)》,對此百事可樂營銷副總裁 Todd Kaplan 表示:「百事可樂在音樂方面有著悠久的傳統(tǒng),這次與 Doja Cat 合作推出百事可樂 Soda Shop 是對這一傳統(tǒng)的延續(xù),我們感到非常興奮。百事可樂 Soda Shop 由此向懷舊的汽水店致敬,這必將成為我們限量產(chǎn)品中的經(jīng)典之作。」其實早自上世紀(jì)60年代開始,百事可樂手寫風(fēng)格的字標(biāo)「Pepsi-Cola」就隨著時間逐漸淡出是市場。但隨著近年來市場的火熱,這款消失很久的字標(biāo)又一次以一種全新的面貌回歸。2014年,百事可樂的瓶蓋和標(biāo)簽的背部設(shè)計首次出現(xiàn)了復(fù)古的「Pepsi-Cola」字標(biāo)。隨后,在其他產(chǎn)品中,陸續(xù)采用這種現(xiàn)代圖形與復(fù)古字體結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格演繹,出現(xiàn)在消費者的視野中。

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