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再說瑞幸咖啡這盤棋

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再說瑞幸咖啡這盤棋

瑞幸咖啡這盤棋,很大,很多人看不懂。資本們的心思,其實往往是隔山打牛,內力之深厚,遠非外行人所能道也。
于是年底媒體上瑞幸的話題熱度還在繼續,而且好像越來越成為大家的一個共同話題一樣,無論是偶爾喝咖啡的人群,還是喝咖啡已經成為習慣的資深咖啡粉絲們,說起來都知道這么一個后起之秀,初生牛犢不怕虎。
從品牌故事,品牌設計,到品牌資本,到品牌愿景,再回到品牌市場,文章做的再漂亮,最終,還是需回到喝咖啡本身這件事上。眼下流行跟著舌尖上的感覺走,人心向來如此,欲憾之而何其難啊,味道一般,終很難養成忠誠的粉絲,雖然有人說星巴克味道也是一般,并不見得有多么出色,但從體驗來說,也并不像有人說的那么差,深究起來,恐怕這“味道”也是唯一的、星巴克能貢獻槽點的莫須有的地方吧?將星巴克當作一個重要的對手,相對來說,很多人都會在想,瑞幸咖啡是不是有點用力過猛:憑借眾口不成碑的味道,和世界上行業老大相抗衡,腰里除了有錢,還有多少底氣?

再說瑞幸咖啡這盤棋-上海野火創意

一個好的品牌策略或者品牌策劃,能不能塑造一個偉大的品牌,尚且不論,如果只是“速”造一個品牌,似乎也是早有先例在,但長江后浪蓋前浪,前浪依然消失于市場的沙灘之上,試問以“速”造聞名的品牌,如今還有幾個依然奔突在市場的浪頭之上?神舟專車迅速成功了,未必瑞幸咖啡就能迅速的成功。
畢竟此“速”造,非等于塑造。兩者之差天壤之別。品牌的生命,更是如此。一塊農田豐收了,不一定下一季就能收獲滿滿,況且,消費者的心態,很難與此類比。

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聽聞瑞幸的宏圖,豪言是要成為中國的星巴克,戲言,或許改作‘在沒有星巴克的地方,成為“中國的星巴克”’更加現實一些?二三線城市的不可小覷。這句充滿正能量的話,權作一半無畏,一半自我鼓勵。相信在上班的路上,回家的途中,星巴克仍然是大多數人的首要選擇。瑞幸未來的路,屬于兩萬五千里長征,翻雪山,過草地,如果瑞幸愿為這個宏大商業目標付出一切,走到最后一公里,夢想也許可以等,但現實是一個硬指標,這個時間成本,資本可有恒力?更何況,時間無限,消費者耐心實在有限。過度的關注和膨脹,往往需要更多的干貨進補,否則,身體儲備的營養跟不上夢想消耗的熱量,失望就將大于希望。為何眼下“匠心”一詞大行其道?那是聰明人留給自己的余地,留給時間的一種想象力。
品牌的出生,及至長大,這個過程,太多浮躁總是不好的,當然從資本市場的角度來看,未必是這樣,但那應當是另一種“品牌”范疇了。

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