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品牌設(shè)計(jì)價(jià)值的天平

Logo設(shè)計(jì)的進(jìn)化

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Logo設(shè)計(jì)的進(jìn)化

2018,縱觀各大品牌的這一年,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)的不在少數(shù)。看多了就很容易看到了一個(gè)趨勢(shì),或者說(shuō)是金主們的心理趨勢(shì),那就是品牌的去圖形化。
相比較而言,圖形和字體,在最初的最初,圖形具備了很強(qiáng)大的識(shí)別力,但后來(lái),文字的出現(xiàn)強(qiáng)化了表意性,圖形退居二線,這種文化的進(jìn)化,放在品牌Logo設(shè)計(jì)上,幾乎可以同理而論。最初,logo的作用無(wú)非是標(biāo)明自身,區(qū)分彼此而已,久而久之,別出心裁的人標(biāo)新立異,下意識(shí)的用一個(gè)圖形組合文字,用來(lái)標(biāo)明彼此的細(xì)微差別。如今,三十年河?xùn)|三十年河西,如今又到了去圖形化的時(shí)代了。

Logo設(shè)計(jì)的進(jìn)化-上海野火創(chuàng)意

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大凡客戶都會(huì)明確標(biāo)明自己的態(tài)度,喜歡簡(jiǎn)潔的、喜歡直接的,喜歡抽象的等等,其實(shí)這樣反而是進(jìn)入了一個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)創(chuàng)作的誤區(qū),為了圖形而圖形化,為了字體而刻意去增刪消減,對(duì)于事物或者一個(gè)項(xiàng)目本身,logo設(shè)計(jì)的誕生,應(yīng)該存在于事物內(nèi)在的規(guī)律,生態(tài)之中,只有這樣才能真正的去推動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展、成長(zhǎng)。在每個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意之中,總是有一個(gè)恰好的一個(gè)點(diǎn),決定著價(jià)值的天平,這個(gè)點(diǎn),才是決定設(shè)計(jì)價(jià)值的黃金點(diǎn)。但大部分的時(shí)候,設(shè)計(jì)師的悲哀就在于,徒花精力去迎合客戶的喜好,根本沒(méi)有精力去細(xì)究項(xiàng)目的內(nèi)在。所以知乎上就有人在討論,國(guó)外的整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)為什么高出國(guó)內(nèi)?
why??
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答,相信會(huì)有一千種答案,但最根本的原因,恐怕不見(jiàn)得會(huì)說(shuō)的出來(lái)。對(duì)于設(shè)計(jì)教育,有些很明白的事情,反而不易去討論。但總而言之,設(shè)計(jì)師是否精神保持自由,直接決定了logo的誕生的張力,決定了是否能在一個(gè)理性的范疇內(nèi)在正確的道路上進(jìn)化,最終能成為一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目更合適的答案,設(shè)計(jì)師慣于在客戶的思維劃出的圈內(nèi)舞蹈,已是不爭(zhēng)的事實(shí),一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì),首先是要有個(gè)優(yōu)秀的甲方,相信這點(diǎn)設(shè)計(jì)師朋友們都深有感觸吧。
升級(jí)的浪潮此起彼伏,奧美也不甘落后,拋棄了手寫(xiě)的熟悉和溫暖,轉(zhuǎn)而擁抱現(xiàn)代感的理性和簡(jiǎn)約,只是不知道,如此的改變,是否標(biāo)志著奧美就此迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)潮汐的另一春?

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上海 野火創(chuàng)意
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上海野火創(chuàng)意以創(chuàng)造獨(dú)特的“可持續(xù)品牌設(shè)計(jì)價(jià)值”為理念,為企業(yè)提供品牌定位戰(zhàn)略與品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)一體化服務(wù),幫助客戶創(chuàng)造可持續(xù)性品牌符號(hào)資產(chǎn),將商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意美學(xué)精準(zhǔn)平衡,獲得眾多客戶的深度認(rèn)可。貴賓咨詢專(zhuān)線:13761551609。

暫無(wú)評(píng)論

對(duì)不起,評(píng)論已經(jīng)關(guān)閉。

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