01.08 Logo設(shè)計(jì)的進(jìn)化

2018，縱觀各大品牌的這一年，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)的不在少數(shù)。看多了就很容易看到了一個(gè)趨勢(shì)，或者說(shuō)是金主們的心理趨勢(shì)，那就是品牌的去圖形化。
相比較而言，圖形和字體，在最初的最初，圖形具備了很強(qiáng)大的識(shí)別力，但后來(lái)，文字的出現(xiàn)強(qiáng)化了表意性，圖形退居二線，這種文化的進(jìn)化，放在品牌Logo設(shè)計(jì)上，幾乎可以同理而論。最初，logo的作用無(wú)非是標(biāo)明自身，區(qū)分彼此而已，久而久之，別出心裁的人標(biāo)新立異，下意識(shí)的用一個(gè)圖形組合文字，用來(lái)標(biāo)明彼此的細(xì)微差別。如今，三十年河?xùn)|三十年河西，如今又到了去圖形化的時(shí)代了。

大凡客戶都會(huì)明確標(biāo)明自己的態(tài)度，喜歡簡(jiǎn)潔的、喜歡直接的，喜歡抽象的等等，其實(shí)這樣反而是進(jìn)入了一個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)創(chuàng)作的誤區(qū)，為了圖形而圖形化，為了字體而刻意去增刪消減，對(duì)于事物或者一個(gè)項(xiàng)目本身，logo設(shè)計(jì)的誕生，應(yīng)該存在于事物內(nèi)在的規(guī)律，生態(tài)之中，只有這樣才能真正的去推動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展、成長(zhǎng)。在每個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意之中，總是有一個(gè)恰好的一個(gè)點(diǎn)，決定著價(jià)值的天平，這個(gè)點(diǎn)，才是決定設(shè)計(jì)價(jià)值的黃金點(diǎn)。但大部分的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的悲哀就在于，徒花精力去迎合客戶的喜好，根本沒(méi)有精力去細(xì)究項(xiàng)目的內(nèi)在。所以知乎上就有人在討論，國(guó)外的整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)為什么高出國(guó)內(nèi)？
why??
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答，相信會(huì)有一千種答案，但最根本的原因，恐怕不見(jiàn)得會(huì)說(shuō)的出來(lái)。對(duì)于設(shè)計(jì)教育，有些很明白的事情，反而不易去討論。但總而言之，設(shè)計(jì)師是否精神保持自由，直接決定了logo的誕生的張力，決定了是否能在一個(gè)理性的范疇內(nèi)在正確的道路上進(jìn)化，最終能成為一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目更合適的答案，設(shè)計(jì)師慣于在客戶的思維劃出的圈內(nèi)舞蹈，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)，首先是要有個(gè)優(yōu)秀的甲方，相信這點(diǎn)設(shè)計(jì)師朋友們都深有感觸吧。
升級(jí)的浪潮此起彼伏，奧美也不甘落后，拋棄了手寫(xiě)的熟悉和溫暖，轉(zhuǎn)而擁抱現(xiàn)代感的理性和簡(jiǎn)約，只是不知道，如此的改變，是否標(biāo)志著奧美就此迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)潮汐的另一春？

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