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農夫山泉:一款售賣情感的包裝設計。

今日發現全家貨架上擺放了農夫山泉的新品,

筆調疏淡寫意的插畫風格配上詩意盎然的簡練文字,故事簡練,自成一家,蒙太奇一樣的處理手法,讓這瓶包裝放在貨架上很是吸引人的目光。

這次農夫山泉在瓶貼設計上去掉了常見的多余的視覺元素,而只保留了最基本的品牌信息,

如此簡潔明了的設計風格很明顯,是為了吸引年輕上班族們的目光。

不得不說農夫山泉的這個策略是成功的,雖然每瓶水的價格比長久以來的基本款要翻了三倍之多,但這樣一瓶充滿了故事和心理暗示情節的礦泉水,那些正為了夢想而拼搏著努力著的年輕人誰不想馬上擁為己有呢?誰不想在勞累的工作間隙受到一些發自內心的鼓勵呢?即使這份鼓勵來自自我的內心。于是有著這樣一種情感鼓勵附加值的物品,必定會引發他們的情感共鳴。因為它所宣揚的,不是這瓶礦泉水有多好喝,難道真的甜嘛?恐怕只有傻子才知道。它是在告訴消費者,擁有這樣一種情懷,才是重要的,是一件多么美好的事情,這,才是包裝設計的目的!

普通的包裝僅可以賣貨,但高級的包裝是售賣情感的載體。

如果說這是包裝設計的技巧,毋寧說這是品牌自身修煉提升的一條途徑,相信這樣一個包裝的出爐,農夫山泉高層一定是經過了一番難捱的爭吵和決斷吧。表面上看這是技巧的提升,其實實質上是品牌的一種情懷的綻露。

包裝設計上,日本的設計師似乎更有發言權,看看日本那些功成名就的設計大師們,你一旦鉆研下去,你是看不到他們的技巧的,你看到的只是他們各自的情懷。正是這份對生活、對人生的理解和態度,釀化而成的無形的情懷,成就了他們的設計哲學,原研哉,田中一光,福田繁雄 、五十嵐威暢,數不勝數,莫不如是。

人,言談舉止形乎外,情發乎內心。品牌亦如是。

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