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野火品牌設(shè)計觀點

金牌文案塑造品牌情懷

從桃園眷村說說品牌文案的重要性

金牌文案塑造品牌情懷


有一種品牌做法,性善如水,隨物賦形,由形而入心。其設(shè)計,不多不少,一擊即中。其文案,不溫不火,數(shù)語即合。
一個成熟的品牌設(shè)計者,或言一個有品牌遠(yuǎn)瞻的領(lǐng)導(dǎo)者,在琢磨品牌設(shè)計和風(fēng)格調(diào)性之前,必先悉心研磨文案,找到品牌真正的核心,打磨出品牌情懷的光輝,這樣才可觸摸到人(消費者)柔軟的內(nèi)心世界。

但實際上,在如今的網(wǎng)絡(luò)時代,文案的重要性,往往很多客戶并未真正的認(rèn)識到,甚至?xí)雎浴>灰姡F(xiàn)今及以往,那些所有傳頌于悠悠眾口的品牌,幾乎都有一句百煉成金的品牌“識別語”。這是基于有聲語言優(yōu)于圖形(也是一種語言)的天生傳播優(yōu)勢,基于此,若論重要性,文字的傳播塑造其實應(yīng)該排在品牌視覺塑造之前。文字是品牌之精血,視覺為品牌之骨骼,策略為品牌之經(jīng)脈,可惜很多品牌的所有者并不完全認(rèn)可這個道理,重后者為上,舍前者而不顧。有的更甚至?xí)芙^品牌設(shè)計者在文案上花費必要的思考時間。殊不知基礎(chǔ)之不存,大廈何將起焉?

任何品牌都有相對應(yīng)的消費群體,這個也是老生常談顯而易見的事,但是否真正愿意和設(shè)計公司品牌設(shè)計者一起花費諸多的時間去研究品牌市場、挖掘產(chǎn)品潛在空間、細(xì)分消費者心理需求,這個才是考驗品牌前景和品牌領(lǐng)導(dǎo)者雄心大略的分水嶺。經(jīng)常有客戶找到野火告訴我們說,我們需要一個國際化的品牌形象,需要“高大上”。這樣迫切渴望成功的心理,估計每一個設(shè)計師都曾經(jīng)遇到過,然而如何打造一個“國際”、“高大上”的品牌?話題發(fā)展到這里,有的客戶往往急不可待的希望設(shè)計師馬上能做到電腦前,恨不得馬上出爐牛逼閃閃的設(shè)計成果出來,而完全不顧及品牌前期的調(diào)研,和分析。眾所周知,一個品牌,就如同一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,這場戰(zhàn)爭其實就是一場爭奪消費者立場,打破消費心理陣地的雙重拉鋸戰(zhàn)。在這場品牌實力、軟實力的雙重較量過程中,文案的優(yōu)劣,是一個非常重要的一環(huán),甚至說一語定乾坤也未必不可,起碼在品牌文化的塑造上,一個金牌的文案絕對可當(dāng)此重任也。

綜而言之:縱目所及,品牌之域,能立天下者,當(dāng)懂得“懷柔”之策,懂得潤物細(xì)無聲,才為王者之相爾。

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