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創(chuàng)意的不可承受之輕

設計的決定權

傾聽,但不盲從

設計的決定權


設計師向來都喜歡分享成功的案例,其實有時候一件失敗的案例可能也有一定的意義。也許正是因為這樣的認識,佐藤卓在自己的書中就分享了一件“失敗”的設計委托案。
在佐藤卓成立自己的設計事務所之初,他設計了一款暢銷的威士忌酒品牌的包裝設計,在2代產(chǎn)品都經(jīng)歷了市場的巨大成功之后,廣告主欣喜異常,可能自認為掌握了產(chǎn)品橫掃市場的秘訣吧,感覺就此下去,順利成章的推出升級產(chǎn)品,那么成功也是無容置疑的吧。
于是在又一次的產(chǎn)品開發(fā)過程中,在廣告主的巨大信心涌動之下,在偌大的會議桌一旁,佐藤卓由原來主導設計師的地位,變成了處在一個僅僅設計瓶型和瓶標的一顆“螺絲釘”的位置上,并且,“毫無置喙的余地和空間”,于是一個代表著大多數(shù)人的參與意見的、帶有民|主色彩的產(chǎn)品包裝設計作品光輝面世了。
一個本應該凝聚著設計師對市場的思考,對品牌戰(zhàn)略的理解和產(chǎn)品文化挖掘再現(xiàn)的設計作品,成了一場眾人群集的意識狂歡之地,成了一個協(xié)調(diào)各方意見、皆大歡喜的半調(diào)子產(chǎn)品。這個世界的現(xiàn)實種種,有多樣的可能性,但哪一種都絕對不會像一個美好的童話那樣,一直按照美好的方向慣性發(fā)展下去。最終于是乎,這一款曾風靡市場的威士忌產(chǎn)品,從此絕跡于江湖。只留下設計師的遺憾在風中飄揚… …
這是一個失敗的案例,如果說它還有一點被人想起的價值,那是因為它是出自大師手下的失敗案例。它留下的價值,是因為目前為止,仍有那么多那么多的廣告主正走在相同的路上,正在以自己的喜好,以董事會、投資人的等等想當然的名義把事關產(chǎn)品的設計做成一盆可以左右、協(xié)調(diào)各方口味的大雜燴。

一個成功的產(chǎn)品,必然是考量了消費者、設計者、廣告主的三方的因素,如果有任何一方的缺席,必然使整個項目或長于形式,或短于層面。因此,合理的建議、有分寸的意見、不武斷的參與,理性的判斷,都成了三方的不可承受“生命之輕”。
設計的決定權,是一把懸在廣告主頭上的達摩克利斯之劍。而看清那根纖細的馬鬃的維系所在,則在考量著眾人合作的智慧。
陳幼堅曾經(jīng)明智而委婉的說過,對于廣告主的意見,他向來是“傾聽,但并不盲從”。我想,作為一個設計師,被信任和委托的價值也正在于這里吧。

本文由品牌設計公司、包裝設計公司野火創(chuàng)意原創(chuàng)(文字)發(fā)布。請勿抄襲轉(zhuǎn)載。

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