07.01 精神文明與物質(zhì)文明

一條熱搜#LV帆布袋已被炒至700元#讓大眾津津樂(lè)道。書店混搭文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品本來(lái)就是絕對(duì)搭檔，更何況有LV的加持。于是乎書店里一本最便宜的書《城市指南》被蜂擁而來(lái)的熱心“讀者”一搶而光，呈現(xiàn)了一場(chǎng)這個(gè)時(shí)代的洛陽(yáng)“紙”貴，高屋建瓴的媒體評(píng)論“花580元買LV帆布袋”：又蠢又窮又虛榮。這幾個(gè)字可謂拿捏到了流量的七寸，媒體是善于營(yíng)造話語(yǔ)權(quán)的。誠(chéng)然，580元一個(gè)帆布袋，是一個(gè)聰明人的游戲，一個(gè)很好的品牌營(yíng)銷謀略，聰明人掙錢大概率不可能賺的也是聰明人的錢，所以從邏輯上說(shuō)媒體的評(píng)價(jià)也算切實(shí)。但媒體也忽視了一個(gè)這個(gè)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)，那就是品牌的厲害之處。品牌從最初僅僅用來(lái)識(shí)別自家牲畜的印記一直發(fā)展到如今用來(lái)區(qū)分無(wú)以計(jì)數(shù)的各色商品，它的設(shè)計(jì)進(jìn)化之路，絕對(duì)不是“又蠢又窮又虛榮”的產(chǎn)物。黑格爾說(shuō)過(guò)：凡是現(xiàn)實(shí)的都是合乎理性的，凡是合乎理性的都是現(xiàn)實(shí)的：也就是我們熟知的“存在即合理”。它的合理性，是存在于大眾對(duì)事物最直接的評(píng)判之中的，如果帆布袋+不太知名的品牌圖騰，它的價(jià)值有多少？恐怕80元都無(wú)人問(wèn)津，它只是一塊普通的存在于任何車間倉(cāng)庫(kù)的一塊布料。個(gè)人雖然不鼓吹高奢消費(fèi)主義，也不會(huì)加入又蠢又窮又虛榮的一群（主要還是貴了），但任何能把一群人打成一堆的絕對(duì)話語(yǔ)，都是值得可疑的。宇宙沒(méi)有鐵定如一的真理和標(biāo)準(zhǔn)，如果有，這句話本身也是值得懷疑的。