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熟悉的陌生人:不新鮮的logo

品牌標(biāo)志升級設(shè)計(jì)

熟悉的陌生人:不新鮮的logo

熟悉的陌生人:不新鮮的logo-上海野火創(chuàng)意

最近幾天,偶然路過一家zara的店,突然發(fā)現(xiàn)櫥窗上的大大的一個(gè)“圖標(biāo)”,第一反應(yīng)還真的沒意識到是zara低調(diào)的進(jìn)行LOGO升級了,還以為是為了迎合新年的商業(yè)活動,做了一個(gè)臨時(shí)的裝飾性海報(bào)字體……
這個(gè)結(jié)果據(jù)說在ins上也被爭吵不休,引發(fā)了眾多粉絲的調(diào)侃和“調(diào)戲”,對設(shè)計(jì)師的吐槽也是相當(dāng)?shù)臒狒[,但是否真的能夠提升或者是負(fù)面影響品牌的商業(yè)價(jià)值,這個(gè)還有待時(shí)日見證,畢竟,設(shè)計(jì)的好壞,放在商業(yè)操作的層面看來,視覺的設(shè)計(jì)決定了過程走向,而非商業(yè)結(jié)局。
如今,為品牌換一個(gè)logo,或者一種色調(diào),塑造一種陌生感,真的幾乎不算是新鮮事態(tài)了。人的視覺如同人的胃口,經(jīng)過了一輪又一輪的視覺刺激,已經(jīng)對那些怪異的形式,鮮艷的配色都已經(jīng)接近于免疫,于是頻繁的品牌升級此起彼伏,儼然成了一種時(shí)尚,一種潮流。商家試圖以這樣形式重新引發(fā)消費(fèi)者的注意力,其實(shí)不知從側(cè)面來講,反而是增大了這種更新?lián)Q代的生存成本,炫目的形式只是換湯不換藥,好不過三天,恐怕又被無情的拋之腦后了。消費(fèi)者關(guān)心的事情,也許是不怕你表面的陳舊,抵觸的是你失去了內(nèi)在的活力和創(chuàng)新能力。
總的來說,所謂的品牌升級,一方面真的是讓品牌方挖空了心思,讓設(shè)計(jì)師燒光了腦細(xì)胞,然后在消費(fèi)者的眼睛里引發(fā)一些快時(shí)尚的火苗。如果這樣的品牌升級果然有效,只怕要苦了以簡潔為特色的耐克勾和庫克的apple的標(biāo)志,那真是無處下口啊。不過,也許正因此而發(fā)揮了這些實(shí)力派的長處,將時(shí)間精力和資金都用在品牌內(nèi)容上的創(chuàng)新開發(fā)之上,也許才是一個(gè)品牌發(fā)展的正途吧。

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