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創造品牌的消費價值

消費意圖的升級

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消費意圖的升級

在品牌的運作上,永遠存在著三個陣營,一是主動思考的人。二是被動思考的人。三是安坐順風車的人。這三個陣營,代表著三種品牌的生存發展動向。創新、坐享其成、還是持中庸態度,伺機而動?在和不同客戶的聊天中,往往能看到這三種思路在搏殺、糾纏。創業不易,新的品牌建立需要智勇兼備,而老的品牌升級則更是需要過人的睿智了。
每年都有一些著名的or非著名的品牌進行了大張旗鼓的or大隱隱于市的形象升級行動。這一次,必勝客也帶來了全新的品牌形象。

消費意圖的升級-上海野火創意

從logo的演變,可以清楚的看到時代的喜好發展,很有趣,也很有參考價值。

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字體的選擇,并沒有沿用英文標識隨性的手寫體。

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說是全新,當然不是全部。扁平化的潮流在世界上流行了數年,必勝客終于回過了神,緊跟上這個早已風靡世界各處的風格,依此來看還尚不算晚。
品牌的設計升級,是個無解的謎題。改變,大多源于問題的出現。設計的本質,也是為了解決問題而來。歷數大大小小的世界性品牌設計,各自的發展歷史都不算短,隨著時代的進步,人類生活的變遷,風俗的演變,品牌作為一個時代的風向標,也應該作出相應的改變,這個是不變的共識。這次必勝客的品牌設計升級,也許也是基于這樣一個考慮?僅從字體的設計來看,必勝客的選擇趨向沉穩向前,不急不躁,雖無大的亮點,但也并沒有被互聯網時代的創新大潮所一味的挾裹,也許通俗的識別性,是一個業已取得成功的品牌更穩妥的做法:既討好于未來,又不背棄過去。

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目前千禧一代的消費者正在慢慢成為消費大軍的主流砥柱,商潮翻涌,新舊迭代,無怪乎為了配合此次的升級,必勝客也啟用了全新的更為年輕的的代言者作為新的消費符號。
然而品牌升級和形象代言人的更換,能否改變市場業績的發展?市場沒有標準答案,在沒有答案之前,這始終是一道不可解的謎題。
新的品牌需要創新,否則無立身之地。老的品牌亦需要創新,否則不破不立。借由各大品牌的升級,也許能看到品牌市場上的價值消費的取向。唯一重要的問題、也需要明白的問題是:當談起品牌升級,你將試圖說些什么?

本文由品牌設計公司、包裝設計公司野火創意原創(文字)發布。請勿抄襲轉載。

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上海野火創意以創造獨特的“可持續品牌設計價值”為理念,為企業提供品牌定位戰略與品牌設計、包裝設計一體化服務,幫助客戶創造可持續性品牌符號資產,將商業創新與創意美學精準平衡,獲得眾多客戶的深度認可。貴賓咨詢專線:13761551609。

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