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年貨品牌化的高端趨勢(shì)

年貨品牌化的高端趨勢(shì)

春節(jié)來(lái)臨,各大商家都在出奇招搶占年貨商機(jī),線上線下購(gòu)買年貨的氛圍越來(lái)越濃。從各零售渠道的反饋信息來(lái)看,在年貨選擇上,品牌商品是消費(fèi)者的首選:出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、具有信任度的品牌形象設(shè)計(jì),都給消費(fèi)者帶來(lái)了內(nèi)在的消費(fèi)動(dòng)力。
在此基礎(chǔ)上,性價(jià)比也成為影響消費(fèi)者選擇的一個(gè)重要因素。品類上,生鮮、干果是被選擇頻率最高的商品,這兩個(gè)品類同時(shí)呈現(xiàn)出日趨高端化的走向。消費(fèi)升級(jí)在年貨的銷售上集中體現(xiàn)了出來(lái)。最直接的表現(xiàn)就是,人們對(duì)進(jìn)口商品的需求更大,不僅重視商品的功能性,對(duì)品質(zhì)的要求也更高。總的來(lái)說(shuō),整體的消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

  • 注重產(chǎn)品的高性價(jià)比
    高價(jià)的水果產(chǎn)品受熱捧
    高端零食禮盒設(shè)計(jì)更能出貨
  • 不難發(fā)現(xiàn),隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷深入,乳制品持續(xù)熱銷,特別是過(guò)年期間,整箱裝的乳制品銷量加大,無(wú)論是家庭自購(gòu)還是送禮都很受顧客歡迎。
    在多家賣場(chǎng)乳品區(qū)域,記者看到消費(fèi)者對(duì)乳制品的選購(gòu)日趨專業(yè),開(kāi)始關(guān)注乳蛋白含量等專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)配比,部分品牌將蛋白含量作為賣點(diǎn)向消費(fèi)者推薦,雖然蛋白含量高的乳品價(jià)格更貴,但相比乳飲料類,依然更受理性消費(fèi)者歡迎。

    隨著“90后”陸續(xù)踏入職場(chǎng)、組建家庭,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求雙雙增長(zhǎng),年貨購(gòu)買力也有了大幅提升,京東到家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,果蔬生鮮、零食飲料成為“90后”最愛(ài)的年貨。同時(shí),相比大包裝的形式,包裝精美的小包裝水果更加受歡迎。作為高頻消費(fèi)品,在水果購(gòu)買上,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度正在減弱,更加看重口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,注重品質(zhì)和品牌。
    此外,隨著新生代消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力,休閑零食類年貨也開(kāi)始向精致、高端化進(jìn)化。休閑零食品牌良品鋪?zhàn)咏衲臧l(fā)布了高端化產(chǎn)品布局,在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品包裝、食材來(lái)源方面都進(jìn)行了升級(jí)。節(jié)前,它們趁勢(shì)推出一款高端零食年貨禮盒“拾貳經(jīng)典”,三層的古風(fēng)食盒裝有12款零食,品類涵蓋堅(jiān)果、肉干、果干等。
    瞄準(zhǔn)春節(jié)年貨購(gòu)物需求,休閑零食品牌也開(kāi)始推出聯(lián)名定制。休閑零食品牌百草味就聯(lián)合頤和園推出了宮廷年貨堅(jiān)果禮盒系列,其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香閣,禮盒的外觀透著一股“國(guó)潮”風(fēng)。三只松鼠今年繼續(xù)推出”紅松鼠”禮盒,聯(lián)手東方好禮打造堅(jiān)果禮盒,此外還發(fā)布了“55寸電視機(jī)”零食禮包,吸引消費(fèi)者眼球。


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