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品牌VI設(shè)計(jì)·麥咖啡

品牌VI設(shè)計(jì)·麥咖啡

對于一個咖啡品牌來說,全國有近1500家門店,每年賣出咖啡超過9000萬杯。對于大多數(shù)的咖啡品牌老說,這都是一個非常不錯的數(shù)字了,但對于McCafé來說,顯然這還不是最好的成績。在11月16日,這個麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”(McCafé)在上海正式宣布將加速布局中國內(nèi)地的咖啡市場,以滿足和應(yīng)對越來越多年輕人對咖啡文化的熱度。在咖啡如火如荼的當(dāng)下,麥當(dāng)勞終于不想當(dāng)一個旁觀者,終于不甘人后,欲借麥當(dāng)勞龐大的店面體系,將麥咖啡推向咖啡市場上的前沿:接下來我們要正經(jīng)好好做咖啡了,有麥當(dāng)勞的地方,就有麥咖啡。
做這件事的背景是,其實(shí)麥當(dāng)勞算得上是最早做咖啡生意的快餐品牌之一了,在進(jìn)入中國市場后,咖啡也一直是麥當(dāng)勞菜單上的常規(guī)單品,而對于顧客來說,無論麥當(dāng)勞店里有沒有專門的麥咖啡柜臺,顧客都還是可以點(diǎn)到現(xiàn)煮咖啡。作為麥當(dāng)勞經(jīng)營內(nèi)容的補(bǔ)充,咖啡算得上是它的傳統(tǒng)項(xiàng)目之一,只不過,之前一直是配角,跑龍?zhí)椎拇嬖凇6缃瘢柚谥袊Х仁袌龅凝嫶螅@示出了這個配角無與倫比的發(fā)展?jié)摿Γ心敲炊嗟那袄嗽谟縿樱@些都不得不讓麥當(dāng)勞有所想法。
作為這個升級計(jì)劃的手段,McCafé的原有品牌VI設(shè)計(jì)就顯得有些過時,于是這次升級首先就是對原有品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的重新打磨。從11月18日開始,麥咖啡將啟用全新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)——過去麥咖啡雖然也有專門的視覺,不過應(yīng)用時有點(diǎn)隨意,也不太穩(wěn)定,有時你會發(fā)現(xiàn)店員拿給你的咖啡杯會混用麥當(dāng)勞這邊的熱飲杯,這從體驗(yàn)上就打打削弱了消費(fèi)體院,而這次是完整重塑了整個設(shè)計(jì)系統(tǒng),除了咖啡杯,也包括甜品盒子、冷飲杯、手提紙袋乃至杯套等都給統(tǒng)一了,從設(shè)計(jì)色系上看,整體上是一種原紙色,給人一種溫暖感,同時,用咖啡色和黃色作為視覺點(diǎn)綴,豐富了視覺上的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力和感染力。另外,作為麥咖啡的咖啡師也會換上新的圍裙。到時我們可以看到更多的“小黃杯”,同時享受麥咖啡帶來的很不錯的咖啡豆、咖啡師更認(rèn)真的拉花,當(dāng)然重中之重的是,McCafé還有不錯的價格。希望這次McCafé的整體升級,能給消費(fèi)者帶來不一樣的咖啡體驗(yàn)。

品牌VI設(shè)計(jì)·麥咖啡-上海野火創(chuàng)意

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上海 野火創(chuàng)意
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