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一個糟糕的包裝,是種什么樣的品牌體驗?

十個用心的設計師,也抵不過一個糟糕的執(zhí)行決定者。

一個糟糕的包裝,是種什么樣的品牌體驗?

作為一名設計從業(yè)者,長久以來審美的強迫癥使然,導致了去任何商場買東西都要以設計的優(yōu)秀與否創(chuàng)意高下來論斷產品的質量優(yōu)劣。長久的觀察與應用之下,不得不說,這樣的習慣雖然有些武斷,但是在目前的經濟模式和社會審美不斷提升的情況一下,為保護自身唯一的胃起見,還是有著一定道理的。

因為大凡注重產品品質的商家,同時也是非常注重產品外表的完美主義者。很難想象,一個對產品有著高要求的商家,會在產品外觀包裝上隨便應付,這類情況,也許會有,但大概也是少中其一吧?既是有,我想也應該有個尺度懸在神明之上吧。

然而不幸的是,吾國地大物博,林子大,什么鳥也都有了,不定哪天就會被你給碰上了。前幾日刷微博,就看到有人從某個電商平臺為孩子買了奶粉。等產品到手,就懷疑是個偽劣產品,心懷猶疑就跟對方交涉。其有關人士在回答質疑的時候,很官方的說:產品已通過質量檢驗。請放心食用。那大意就是說外觀只是表象,里面還是很好的。所謂敗絮其外,內秀其中爾。

消費者當然不傻,就微博了一個產品的包裝設計的圖片,立馬引發(fā)了大家的圍觀和猜測。題外話:如今幸虧有微博,不然只能飯桌上跟自己家人和鄰居叨叨了。

請君先看圖如下,測試下你的三觀審美準不準:

 

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如圖所示,低劣的紙張,粗劣的印刷,破損的外觀,里面裝的是孩子的生命線:奶粉!

這樣的包裝,是這樣的觸目驚心,廠家是如此的不負責任!可謂是一個最好能印證上述論斷的例子了吧。 我想,這樣的一個產品包裝,完全就是對消費者個體的不尊重,對生命價值的漠視,對商業(yè)信仰的踐踏。這樣的一個包裝,既是印刷廠的工人,也會斥為質檢廢品而棄之于垃圾桶內吧?!如果該產品包裝設計的設計師看到如此糟糕的設計執(zhí)行,不知道該作何感想?估計心理陰影面積不小,只剩憤怒和深深的無力感了。畢竟,設計師不是孩子的“直系親屬”。

然而商家信誓旦旦:如果還有疑問,可以去xxx機構去檢驗云云! 于是,在商家自信心爆棚之下,這么一個觸目驚心的包裝,通過了所謂層層的檢驗(如果有的話),堂而皇之的上市了,最后信心百倍的就來到了每一個消費者面前了。

到此終于理解了一件事,我們的工業(yè),科技、制造、食品等等行業(yè),為什么立于五千年的文明沃土之上,如今卻落后于世界列強?簡而言之,那就是因為,我們太漠視自己的生命了,太忽視人本身的價值了。視人的價值為黃土草芥,這樣的民族,會做出什么有價值和創(chuàng)新的事情呢?反而在推脫責任上,倒時時可以看到各種巧立名目的“創(chuàng)新”見諸媒體一線,語不驚人死不休。

時代在發(fā)展,人在提高自身的標準,唯愿食品行業(yè)的人士,多發(fā)發(fā)內心的熱枕與責任之心,負擔起應負有的責任。人心不往,過其門而不入,做產品做品牌又有何意義呢? 做產品,打品牌,企業(yè)家們往往都是高瞻遠矚,動輒大談國際形勢,融資。殊不知真正成功的品牌以及產品,不僅成功在產品的內質,也在產品的顏值,細節(jié)。更在企業(yè)的責任心,社會的公德心,品牌的誠信!如此,方能成之為“品牌”。

產品包裝在產品行銷流程中是小事,但如果是這樣的一件小事,那就難免不會成為品牌發(fā)展過程中的滑鐵盧。

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